La Cinq (1991-1992)

©La Cinq/Jean-Paul Goude/DR

Pour le premier article consacré aux habillages et aux logos des chaines de télévision, iletaitunefoislatele.com a voulu revenir sur le dernier logo de La Cinq.
Hachette, arrivant aux commandes la chaîne fin 1990, voulait marquer de son empreinte la nouvelle identité du canal. Un logo et un habillage définissent l’esprit et la ligne éditoriale d’une chaîne. Ainsi les nouveaux dirigeants souhaitaient rompre avec l’ère berlusconnienne et le logo étoilé pourtant si cher au coeur des spectateurs.
Hachette fait appel à Jean-Paul Goude, graphiste et réalisateur qui s’était notamment illustré en 1989 pour l’organisation du défilé du bicentenaire de la révolution à Paris. On lui laissa un mois pour repenser l’ensemble de l’identité visuelle de la 5. Le nouvel habillage se veut « Simple, élégant, multicolore et déclinable ». Exit les effets 3D de l’ancien logo, ici c’est la 2D qui prime dans une grande sobriété pour donner un ton plus haut de gamme.
A l’antenne défilent des nombres, à la manière d’un décompte, pour former un ensemble qui se termine sur la 5. La même animation avec différentes couleurs servira pour les jingles annonçant les cases divertissements, jeunesse, cinéma…et bien sûr le jingle de La Cinq elle-même. De nombreuses musiques furent utilisées pour créer l’habillage sonore mais la plus célèbre d’entre-elles reste sans doute la reprise du titre « Here comes the Hammer » du rappeur américain MC Hammer.

©La Cinq/Jean-Paul Goude/DR
Ce dernier logo de la 5 n’aura durée qu’un an et 10 jours (entre le 2 avril 1991 et le 12 avril 1992). Il reste associé à l’époque Hachette mais surtout au déclin et à la mort de la chaîne.  Au delà de l’aspect subjective de l’appréciation de ce nouveau graphisme il fut reproché à la nouvelle direction d’avoir voulu redécorer la chaîne au lieu d’utiliser cet argent pour résoudre ce qui ne fonctionnait pas au sein de La 5.
©La Cinq/Jean-Paul Goude/DR
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