C’est un cas sans doute unique dans l’histoire de la télévision : la mise en place d’un nouvel habillage avec une transition à l’antenne qui durera pendant près de 7 mois. C’est ce que TF1 a réalisé entre le mois de juillet 1989 et le mois de février 1990 avec la disparition du fameux logo créé par Catherine Chaillet en 1975.

©TF1/DR

Deux ans auparavant, le 4 avril 1987, la doyenne des chaînes de télévision est privatisée. Elle quitte le service public pour rejoindre le groupe Bouygues. Un événement qui pour les téléspectateurs se fera en plusieurs temps. Le premier étant une évolution des programmes tout en consolidant les assises de la Une à l’image de l’access prime time de la chaîne. Déjà l’idée maîtresse est de ne pas bousculer les habitudes du public et de tout faire pour que celui-ci garde ses repères. C’est sans doute cette même ligne directrice qui a conduit TF1 à opérer ce changement visuel sur plusieurs mois. 

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Le changement de l’habillage de la chaîne et de son logo doit marquer cette évolution de la chaîne et ce virage vers la télévision commerciale (bien qu’amorcé avant la privatisation). Il s’agit de marquer une rupture. Celle-ci avait commencé par bribes à l’image du Cinéma du dimanche soir qui a fait place au mois de mai 1989 à Ciné Dimanche marquant déjà la prochaine arrivée de la décennie 90. 

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Depuis le début de l’année 1987, le logo créé par Catherine Chaillet (auquel on a ajouté des lamelles bleues au début de l’année 1985) se voit enrichi d’un triangle jaune marquant la privatisation à venir quelques mois après. A l’antenne et dans ses différentes communications extérieures, TF1 garde ce logo mais l’habillage commence sa transition. L’été est alors sans doute le moment le plus opportun pour réaliser cette introduction en douceur. Les jingles publicité avec les pyramides, reprenant le logo de la Une, disparaissent avant une sobre indication de « TF1 publicité ». Le thème sonore du futur habillage est déjà là avec des éléments graphiques introduisant cette amorce vers la nouvelle décennie. Il en est de même pour les annonces des programmes. 

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Au mois de septembre 1989, le futur logo se dévoile. Ainsi dans les annonces des programmes et dans les jingles publicité les lettres de TF1 (en police de caractère Gille Sans Ultra Bold) s’affichent à l’écran. Les téléspectateurs peuvent déjà se faire une idée de ce que sera le nouveau sigle de la chaîne. Le journal télévisé connaît également une évolution préfigurant l’indicatif composé par Gabriel Yared. Le thème reste le même que celui existant depuis 1985 mais avec une utilisation plus nerveuse et plus percutante des synthétiseurs. TF1 est la chaîne numéro 1 et tient là aussi à le faire savoir. Par ailleurs, à l’image le décor composé plus particulièrement du planisphère reprenant les lamelles bleues du logo de TF1 laisse place à un plan sur la régie. Au même moment, le futur siège de la chaîne commence à prendre forme. Tout un symbole. 

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La conclusion de cette période de transition pour la Une a lieu le 2 février 1990. Durant le journal télévisé de 13 heures, Jean-Pierre Pernaut montre à l’écran le futur logo de la chaîne (bleu blanc rouge) qui sera utilisé pour la première fois ce même jour à l’occasion du journal de 20 heures et de son nouveau générique. La mue de TF1 publique vers TF1 privée est alors achevée.