FR3 : La télé pour de vrai (1991-1992)

FR3

©FR3/DR

C’est le 4 février 1991 que la 3ème chaîne se pare d’un nouvel habillage et d’un logo revisité. Un an et demi après l’instauration de la présidence commune avec Antenne 2 et un mois et demi après l’arrivée d’Hervé Bourges à la tête des chaînes du service public, FR3 fait ainsi peau neuve.

Espace3©FR3/DR

C’est l’agence publicis qui est chargé de cette nouvelle identité visuelle après enquête auprès des téléspectateurs. Comme le souligne Maurice Lévy, président de l’agence, : « La relation que les téléspectateurs ont avec la 3 est très différente de celle qu’ils ont avec les autres chaînes. (…) la grande différence c’est la relation affective. Ils aiment la 3 ».
L’accent est donc mis sur cette relation et la proximité que la chaîne entretient avec son public.

FR3 la télé pour de vrai

©FR3/DR

L’ouverture et la fermeture antenne d’FR3 mettent en avant cet état d’esprit. Le clip montre ainsi un survol de lieux naturels et urbains de la planète pour se conclure sur un village français. C’est Jacques Chancel, directeur de l’antenne d’FR3, qui conclut la vidéo avec ce leitmotiv « Toutes les télévisions vont au bout du monde, FR3 en plus va au bout de la rue » et le nouveau slogan : « FR3 la télé pour de vrai ».
FR3 tient ainsi à réaffirmer sa position : Elle possède comme les autres chaînes des moyens techniques et d’information lui permettant de rendre compte ce qui se passe dans le monde mais du fait même de sa spécificité d’antenne des régions, elle possède une véritable proximité avec ses téléspectateurs.
Au niveau du logo le 3 jaune enlève ses reliefs et s’inscrit avec les lettres FR sur un fond bleu, couleur d’origine d’FR3. La couleur bleu est d’ailleurs la couleur dominante de l’habillage qui se caractérise également par des mises en perspective sur fond de plaque de verre.

FR31991

©FR3/DR

Ce logo et cet habillage resteront à l’antenne jusqu’au 7 septembre 1992 date de la mise en place officielle de France télévision et du remplacement d’FR3 par France3.

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